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  • Foto del escritorJORGE BRITO

IMPACTO: La unidad de medida básica del marketing de contenidos

Una definición casi textual de marketing de contenidos sería: “Crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos”. Creemos que la definición sería más completa si hiciera referencia al resultado elemental, tangible, medible y concreto de una estrategia de content marketing: el impacto.


Un impacto es cualquier encuentro que se produzca entre un usuario y una marca. Estos encuentros se pueden producir en cualquier medio físico o digital: en el supermercado, en un stand, en un banner, viendo un vídeo en youtube, en televisión o a través de influencers y alcaldes de marca. Sin embargo, un impacto es significativo cuando cumple las siguientes características:


– Nos ayuda a lograr los objetivos de marketing.

– Alcanza el target de la marca.

– Es medible.


Ya se sabe, en el mundo de la planificación de marketing, lo que no se puede medir no existe.


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