Una definición casi textual de marketing de contenidos sería: “Crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos”. Creemos que la definición sería más completa si hiciera referencia al resultado elemental, tangible, medible y concreto de una estrategia de content marketing: el impacto.
Un impacto es cualquier encuentro que se produzca entre un usuario y una marca. Estos encuentros se pueden producir en cualquier medio físico o digital: en el supermercado, en un stand, en un banner, viendo un vídeo en youtube, en televisión o a través de influencers y alcaldes de marca. Sin embargo, un impacto es significativo cuando cumple las siguientes características:
– Nos ayuda a lograr los objetivos de marketing.
– Alcanza el target de la marca.
– Es medible.
Ya se sabe, en el mundo de la planificación de marketing, lo que no se puede medir no existe.
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